关键词分类及选择方法

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关键词分类及选择方法

 
一、课程内容
1、什么是关键词
 
2、6大类关键词
 
3、关键词意图分析
 
4、关键词挖掘工具
 
5、如何选择关键词
 
 
二、什么是关键词
关键词用于定位潜在客户,提交关键词的出发点:按照潜在客户搜索习惯提交
 
 
三、6大类关键词
1、品牌词:天猫、天猫官网、携程、携程官网
 
2、产品词:小棕瓶眼霜、婚纱旅拍、考研培训、职业教育培训
 
3、通用词:化妆品、培训、礼品
 
4、活动词:京东618、淘宝双11、婚纱摄影团购、迪奥七夕套装
 
5、人群词:给女朋友的礼物——礼品、装修房子——家具
 
6、竞品词:天猫-京东、拍拍贷-你我贷、达内-北大青鸟
 
 
四、6大类关键词的作用
1、品牌词:寻找、确认
树立企业品牌形象,强调品牌概念,植入品牌印象,加深品牌信任感
 
2、产品词:了解、寻找、对比、确认
强调公司主营业务,精准匹配业务相关人群
 
3、通用词:了解、寻找、对比
大流量覆盖业务相关人群,不放过任何一个用户
 
4、活动词:优惠,对比
利用活动促销,吸引目标用户,用优惠手段,促进订单转化
 
5、人群词:寻找、满足、挖掘欲望
定位潜在目标受众,全方位覆盖业务可能范围,吸引用户转化
 
6、竞品词:对比、拦截、选择
抢占同行市场,截流同行用户
 
 
五、关键词意图分析
1、美国留学多少钱?
(1)有意向,想了解价格
(2)已确定,确定价格
(3)已确定,对比价格
 
2、天津最好的男科医院
(1)已经有就诊意向
(2)对比,确认
(3)整体了解医院情况
 
3、郑州智能门生产厂家
(1)地域确定
(2)确定,寻找
(3)整体了解厂家情况
 
4、集成灶十大品牌
(1)可能是准加盟商
(2)可能是购买者
(3)确定、对比、选择
 
5、哪里拍婚纱照比较好
(1)确定、寻找、对比、选择
 
6、韩国签证代办流程
(1)了解
(2)确定、了解、选择
 
 
六、关键词挖掘工具
1、站长工具:爱站网、5118、Chinaz
 
2、平台工具:百度关键词规划师
 
3、艾奇工具:艾奇拓词助手
 
4、数据报告:搜索词报告
 
5、百度搜索:百度搜索下拉框、其他人还在搜、百度相关搜索
 
 
七、六大类关键词
1、主营业务产品为核心
 
2、品牌收口
 
3、竞品截流
 
4、活动促销
 
5、通用网罗
 
6、人群拓展

 

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